Bücher
Das Megatrend Prinzip
Wie die Welt von morgen entsteht
Megatrends markieren die großen Veränderungen der Gesellschaft, sie wirken global, langfristig, tiefgreifend:
die Globalisierung etwa, die Verschiebung der Altersstruktur, Individualisierung oder die immer wichtigere Rolle der Frauen.
Matthias Horx beschreibt die innere Dynamik dieser Treiber des Wandels und erläutert ihre Rolle für den Fortschritt in den komplexen Zusammenhängen der modernen Welt.
336 Seiten, Deutsche Verlags-Anstalt
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Das Buch des Wandels
Wie Menschen ihre Zukunft gestalten
Eine Analyse der evolutionären Gesetze, in denen sich aus Umweltbedingungen und den Handlungen jedes Einzelnen Zukunft formt.
Wo gelang der Sprung in eine neue Ordnung, wo scheiterte Veränderung? Wie veränder Krisen den Kurs der Geschichte?
Und was kann die kommende kreative Gesellschaft lernen?
352 Seiten, Deutsche Verlags-Anstalt
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Technolution
Wie unsere Zukunft sich entwickelt
Technolution handelt von der Evolution der Technologie. Es geht um die Frage des technischen Fortschritts, seiner Logik, seiner Zwanghaftigkeit.
Es beginnt mit einer „Wissenschaft vom technischen Scheitern”, der so genannten Floppologie.
278 Seiten, Campus Verlag, September 2008
Lesen Sie hier Auszüge aus dem ersten Kapitel:
„Eine kleine Floppologie”
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Anleitung
zum Zukunfts-Optimismus
Ein Pamphlet gegen Untergangs-Ideologen, Panik-Publizisten, Apokalypse-Spiesser und
andere Angst-Gewinnler
Matthias Horx rechnet mit dem wohlfeilen Pessimismus ab. Er kämpft für den gelassenen,
lösungsorientierten Optimismus - die letzte Provokation, die in unserer Gesellschaft
noch möglich ist. In verdunkelten Zeiten birgt dieser Optimismus das Erbe der Aufklärung.
Und er tut dringend not. Horx zeigt an ausgewählten Beispielen, wie der Schreckensdiskurs
Gesellschaften so weit lähmen kann, dass sie zugrunde gehen. Es ist höchste
Zeit für den Alarm gegen den Alarmismus! Dieses Buch liefert Munition gegen die verbreitetsten
Untergangsgerüchte und zeigt, wie wir den grassierenden Pessimismus überwinden
können.
220 Seiten, Campus Verlag, März 2007
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Buchbesprechungen / Medienberichte:
Epidemien der Angst (Die Welt, 2007-03-14)
Panikgesellschaft und Spießertum (Der Standard, 2007-03-14)
Stochern in Zukunftsangst (Salzburger Nachrichten, 2007-03-13)
Wie wir leben werden (Hörbuch)
Unsere Zukunft beginnt jetzt
Wie sieht unsere Zukunft aus? Werden wir klonen? Entsteht ein neues Proletariat? Werden
wir alle Singles? Wie entwickeln sich die neuen Religionen? Werden wir den Tod besiegen?
Matthias Horx entwirft in konkreten Szenarien ein fundiertes Bild unseres Lebens in
den nächsten Jahrzehnten. Horx' methodischer Ansatz bringt die moderne Zukunftsforschung
auf den neuesten Stand. Dieses Hörbuch bietet Antworten, die uns zeigen, wo wir heute
stehen und wo unsere Reise hinführen könnte, je nachdem für welche der vielfältigen
Optionen wir uns entscheiden. Wir können jetzt die Weichen stellen, um in Zukunft
freier und selbstbestimmter zu leben.
2 CDs, Campus Verlag, März 2007
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Zukunft
passiert
Quergeschrieben - Die besten Kolumnen aus der Presse
"Nein, wir leben nicht in der schrecklichsten aller Welten", ist die Grundaussage des
Trendforschers Matthias Horx, die er in seinen Pressekolumnen anspricht.
Seine These: Wir lassen uns zu sehr von politischen Inszenierungen ablenken und gehen
den Trendsettern auf den Leim. Matthias Horx nähert sich den Themen stets aus
der Perspektive cer Megatrends, die unsere Welt verändern. Er stellt provozierende
Fragen, irritiert vorgefertigte Denkmuster, amüsiert mit Anekdoten - und erzeugt
Optimismus.
159 Seiten, Molden Verlag, März 2006
zu bestellen bei 
Wie wir leben werden
Dieses Buch erzählt die Geschichte von zwei Kindern, die im Jahr 2000 geboren wurden.
In zwei verschiedenen Kontinenten und zwei Realitäten, wie sie unterschiedlicher
nicht sein können. In ihrer wechselhaften Biografie werden die großen soziokulturellen
Wandlungen erzählt, die uns jenseits der alten Industriegesellschaft bevorstehen.
In einer Mischung aus Science-Fiction und Sachbuch wird die neue globale Wissens-Gesellschaft
portraitiert, in der wir unsere Zukunft verbringen werden.
"Wie wir Leben werden", ist gleichzeitig der Versuch, die moderne Trend-
und Zukunftsforschung auf den neuesten methodischen Stand zu bringen. Ich nutze die Erkenntnisse
der neuen interdisziplinären Wissenschaften wie Neurobiologie, Ethnopsychologie,
Kogitionswissenschaft, Systemtheorie und Soziobiologie für einen ganzheitlichen Ansatz.
350 Seiten, Campus Verlag, September 2005
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Future Fitness
Ein Handbuch für Trendsucher, kreative Vor-Denker, Morgen-Menschen, und solche, die es werden wollen
Wie entstehen Zukunftsbilder in unseren Köpfen? Wie können wir Zukunfts-Projektionen für unsere Arbeit in Marketing und Management
nutzen? Welche Funktion haben Trends und Megatrends in der Evolution von Strategien und Innovationen? Mit diesen Fragen beschäftigt sich Matthias
Horx´neues Buch, das sich besonders gut als Geschenk für Freunde, Mitarbeiter oder Geschäftspartner eignet.
248 Seiten, Eichborn Verlag, März 2003
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Smart Capitalism
Das Ende der Ausbeutung
Die neue Ökonomie handelt niemals von Garantien, weder von endlos steigenden Aktienkursen,
noch von den unendlich genialischen Unternehmern...
197 Seiten, Eichborn Verlag, Juni 2001
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Die acht Sphären der Zukunft
Einführung in die ganzheitliche Zukunftsforschung
Intellektuell fordernd und unterhaltend zugleich schildert Matthias Horx die wichtigsten Veränderungsprozesse
in den von ihm definierten "8 Sphären der menschlichen Existenz".
303 Seiten, Signum Verlag 1999
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Trendbuch 2
Megatrends für die späten neunziger Jahre
Die zweite Hälfte der neunziger ist angebrochen und mit ihr eine Zeit der zivilisatorischen Bilanz und des Umbruchs.
Das Trendbuch 2 setzt dort an, wo das Trendbuch 1 aufhörte - bei den großen Fragen,
die unsere Zivilisation beschäftigen, und ihre Auswirkungen auf Marketing, Konsumverhalten, Werte-Ströme und Sozialstrukturen.
349 Seiten, Econ , August 1998
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Markenkult
Matthias Horx und Peter Wippermann -
Wie Waren zu Ikonen werden.
Ein Turnschuh ist kein Turnschuh, sondern ein magischer Fetisch.
Eine Zigarette ist keine Zigarette, sondern ein Vodoo-Zauber.
Ein Waschmittel wäscht nicht nur Wäsche, ein Auto ist weit mehr als ein Vehikel.
Die Liste der Waren, deren symbolischer Wert weit über ihren Gebrauchswert hinausgeht, wird immer länger.
Deutschlands einflußreichste Trendforscher betrachten in diesem Buch Waren auf neue Weise.
Denn nicht mehr der Marketingmanager steuert den Markt, sondern Trends übernehmen das Kommando.
472 Seiten, Econ, 1998
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Das Zukunftsmanifest
Aufbruch aus der Jammerkultur
Dieses Buch beschreibt die Zukunft der europäischen Demokratien im Zeitalter von Globalisierung,
Individualisierung und Information. Es setzt dem gravierenden Pessimismus einen realistischen Optimismus gegenüber
und skizziert die "New Deals" des 21. Jahrhunderts.
Notwendig und machbar ist ein Konsens, in dem die Möglichkeiten der neuen Technologien und die größeren Freiheitsgrade
des Menschen nicht mehr nur Risiken und Fallen bedeuten, sondern Optionen auf eine reifere, vielfältigere Gesellschaft.
336 Seiten, Econ & List, 1997
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Trendbüro. Trendwörter - Lexikon
Von Acid bis Zippies
Damit Sie auch morgen noch mitreden können...
Was ist ein Fruppie? Woran erkennen Sie einen Grazer? Wer ist die Generation X?
Noch nie hat sich die Sprache so schnell geändert wie heute. Und auch wer über Trends bestens informiert ist,
hat manchmal Probleme, den Moderator im Fernsehen zu verstehen.
Das Lexikon des Hamburger Trendbüros faßt die aktuellen Wortschöpfungen zum ersten Mal zusammen.
Die führenden Autoren der deutschen Trendszene - Matthias Horx, Peter Wippermann, Peter Glaser, Michael Konitzer,
Peter Kabel und Olaf Deininger - definieren und kommentieren die wichtigsten Sprachschöpfungen aus Jugendkultur und Trendforschung -
von Cybersex bis Yuppie, von Acid Jazz bis Techno.
249 Seiten, Econ,
Oktober 1996
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Was ist Trendforschung?
Von Matthias Horx und Peter Wippermann
Ein Buch, das sich ausschließlich der Trendforschung widmet. Was ist Trendforschung?
Kaum eine Dienstleistung, kaum ein publizistisches Phänomen ist so umstritten und geheimnisumwittert wie die Trendforschung.
Während sich Teile der Medien in Ablehnung überschlagen, ist die Dienstleistung für viele Firmen
längst zur Selbstverständlichkeit geworden.
176 Seiten, Econ, 1996
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Trendbuch 1
Von Matthias Horx und Philip Anderson
Im Herbst 1992 wurde in Hamburg das erste deutsche "Voll-Trend-Institut" gegründet.
Schon heute berät Trendbüro namhafte Kunden aus der Wirtschaft in Sachen Zukunftsprognostik und Stilentwicklung.
Mit diesem Buch legt die Agentur zum ersten Mal ihre Recherchefelder offen. In zwölf Großtrends -
von "Rezessionskultur" bis "Fin de Siecle", von "Ökolozismus" bis "langsamer Abschied von der Schriftkultur" -
werden die großen Wertewandel-Prozesse im Inneren der deutschen Gesellschaft und ihre Auswirkungen auf Mode, Design,
Konsumverhalten und Lebensstil beschrieben.
Eine gründliche Analyse der deutschen Alltagskultur in den Mittneunzigern aus der Feder des Publizisten und
Trendbüro-Mitbegründers Matthias Horx..
176 Seiten, Econ, 1996
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Millenium Moral
Von Matthias Horx und Britta Steinmann
244 Seiten, Metropolitan, August 1995
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Markenkulte
Wie Waren zu Ikonen werden
Von Matthias Horx und Peter Wippermann
Markenkulte ist eine Darstellung heutiger Marken und Brands aus Trend-Evolutionssicht.
Trendbüro Hamburg untersucht, welche Marken einen starkten trendangepaßten Kern haben und welche
in ein Dilemma driften oder falsche strategische Evolutionswege gegangen sind.
Dieses Buch ist nicht mehr lieferbar.
Aufstand im Schlaraffenland
Selbsterkenntnisse einer rebellischen Generation
Matthias Horx legt die (Auto)Biografie einer Nation vor, die wie keine andere das Dagegensein erprobte.
Es ist die erste Generation in diesem Jahrhunder, die ohne Krieg aufwuchs, die auf breiter Front den Aufstand gegen die Eltern wagte,
mit Drogenerfahrungen konfrontiert wurde und mit einer "nichtreproduktiven" Sexualität umzugehen lernte.
Wo steht diese Generation heute?
215 Seiten, Goldmann, 1991
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Das Wörterbuch der 90-er Jahre
Ein Gesellschaftspanorama
Was hält die Welt zusammen? Sind es nicht letzten Endes die Wörter und ihre Bedeutungen?
Matthias Horx hat aus dem Meer der Begriffe 25 ausgewählt, die in den 90er Jahren in unserer Kultur "Sinn machen" werden.
301 Seiten, Hoffmann und Campe, 1991
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Die wilden Achtziger
Eine Zeitgeist-Reise durch die Bundesrepublik
Matthias Horx ist monatelang durch die Republik gereist, von Sylt bis zum Königssee, durch Erst-, Zweit und Subkulturen,
von den Neureichen in Kampen über die Altlinken in Bremen bis zu den Neon-Aristokraten und Jungmanagern in Frankfurt und München.
Es wurde eine Fahrt durch die achtziger Jahre, durch dieses unvermittelte Nebeneinander von Lebensentwürfen und -zusammenhängen,
Gefühlen, Szenen und Moden, eine Zeitgeist-Reise, von der Horx in Reportage und Glosse, Bericht und Essay, mit beständiger Neugier
und in angemessener Unausgewogenheit erzählt.
So ist ein provozierendes Buch entstanden, das die Republik und ihre 'Sinnkrise' jenseits der rechten und linken Utopien beschreibt und,
mit dem Chaos der Kulturen sympatisierend, nach dem aus allen Klischees gefallenen 'normalen' Leben fragt,
wobei doch nichts und niemand mehr normal ist.
165 Seiten, Goldmann, 1990
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Das Ende der Alternativen
139 Seiten, Goldmann, 1989
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Das Ende der Alternativen oder
Die verlorene Unschuld der Radikalität
Ein Rechenschaftsbericht
Die Alternativbewegung hat das Leben (nicht nur) in der Bundesrepublik beeinflußt wie keine andere Bewegung zuvor.
Sie hat sich dabei permanent selbst überfordert, in der Wohngemeinschaft, in der "Beziehung", bei der Alternativ-Presse,
in den Arbeitskollektiven und bei den Grünen.
Horx' Bilanz geht den gelebten und gedachten Alternativen nach und fragt, was davon im Alltag der "Bewegung" übergeblieben ist,
modifiziert, ins Gegenteil verkehrt oder aufgegeben wurde.
Sein Bericht tritt den Schwärmern und denen, die sich mit einem "Wir haben's doch schon immer gewusst" die Hände reiben,
gleichermaßen auf die Füße: "Der Witz an der Geschichte ist ja, dass wir mit unserer Ablehnung
gegen die vielgerühmte kapitalistische Freiheit recht hatten - denn in einer Kultur,
die keine anderen Werte und Lebensformen wirklich entwickelt, bleibt die Freiheit die betrügerische Formel, ein bloßer Fetisch.
Nehmen wir die Verantwortung unserer Generation ernst, dann kommen wir um Synthesen zwischen der privat-materialistischen "Revolte"
und unseren Träumen vom "Identischen" nicht herum. Das schmerzt, wie alles, was identische Weltbilder zerstört.
Aber es ist unbedingt notwendig, um die Chance zu wahren, die wir vielleicht erstmals in der Geschichte haben: wirklich erwachsen zu werden."
Die Vorschläge, die Horx aus seinem Befund ableitet, betreffen alle, für die alternative Erfahrungen nicht mehr wegzudenken
sind aus dem privaten und öffentlichen Leben in diesem Land.
127 Seiten, Carl Hanser, 1988
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Matthias Horx ist monatelang durch die Republik
gereist, von Sylt bis zum Königssee, durch Erst-, Zweit und Subkulturen, von
den Neureichen in Kampen über die Altlinken in Bremen bis zu den
Neon-Aristokraten und Jungmanagern in Frankfurt und München. Es wurde eine
Fahrt durch die achtziger Jahre, durch dieses unvermittelte Nebeneinander von
Lebensentwürfen und -zusammenhängen, Gefühlen, Szenen und Moden, eine
Zeitgeist-Reise, von der Horx in Reportage und Glosse, Bericht und Essay, mit
beständiger Neugier und in angemessener Unausgewogenheit erzählt. So ist ein
provozierendes, unterhaltsames und auf viele Füße tretendes Buch entstanden,
das die Republik und ihre "Sinnkrise" jenseits der rechten und linken Utopien
beschreibt und, mit dem Chaos der Kulturen sympatisierend, nach dem aus allen
Klischees gefallenen "normalen" Leben fragt. Doch nichts und niemand ist mehr
normal. Herr Schulze, der nette Versicherungsvertreter von nebenan ist bei
näherer Betrachtung ein irrer Freak, während der Freak von oben der wahre
Spießbürger ist. Die Punks sitzen mit Bierflasche vorm Fernseher und der
Anlageberater zieht sich einen dezenten Ring durchs Ohr, die jungen
Kabrio-Fahrer kommen im Kenzo-Jackett zur Musterung und bitten ihre Väter, die
Jimi Hendrix CD leiser zu stellen. Mit diesen allgegenwärtigen Vertauschungen,
mit dem doppelten Boden der Zivilisation leben zu lernen - das wäre ein erster
Schritt, jetzt zwanzig Jahre nach '68.